За разлика от обикновен уебсайт, който насърчава свободното разглеждане, целевата страница (landing page) е създадена с една ясна цел. Основната ѝ задача е да превърне посетителите в потенциални клиенти или реални купувачи, като ги подтикне към конкретно действие – например да се абонират за бюлетин, да се регистрират за уебинар, да изтеглят електронна книга или да направят покупка.